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为迎合未成年人的消费特性,鞋产品纷纷创新升级

数据显示,去年晋江体育用品企业达4300家,总产值070亿元。其中,规模以上企业682家,产值约853亿元;上市公司8家。“从娃娃抓起”,包括儿童、青少年在内的河南羊癫疯常见症状未成年人市场成为晋江体育用品行业的“新大陆”。为迎合未成年人的消费特性,鞋产品纷纷创新升级在转型中寻找新增长点2008年后,国内掀起一股“后奥运时代”的全民健身热。晋江体育用品行业从中看到商机,乐观估计未来十年将是黄金期,安踏、特步、36°等龙头企业大幅扩大产能。“可仅过两三年,就出现国际市场需求疲软、国内经济增速放缓等因素,导致体育用品的出口和内需受阻。”泉州鞋业行业协会会长丁水波说,由于供大于求,晋江体育用品行郑州癫痫医院哪业陷入高库存困境。为了摆脱不利局面,企业主动转型。晋江国家体育产业基地管理处陈紫华表示,在这一轮产业调整中,晋江体育用品行业除了逐渐去库存之外,还找到了新的市场增长点,即由儿童和青少年组成的未成年人消费群体。200年,36°设立了儿童服饰业务部门,推出5-2岁童装服饰。204年财报显示,36°童装门店达242家,收益升至5.07亿元,占集团总收益的3.0%。安踏也成立儿童事业部,并将儿童鞋服产品投向市场。安踏董事局主席兼CEO丁世忠对外公开透露:“204年安踏儿童店铺数量比203年增长347家,205年将达500-600家。”晋江市经信局副局长林永红告诉记者,从204年和205年的安踏、36°财报来看,其市场收益基本都是两位数增长,这主要得益于未成年人体育用品市场的崛起,同时企业也积极拓展新产品,适应市场需求,找到了符合自身发展的策略。“以前,在未成年人市场方面,晋江体育用品行业只有零星触及服装用品,而鞋子领域几乎是真空区。”林永红说,“像安踏和36°这种大型品牌企业,其市场定位在中高端水平,一旦启动进入,效益可观,也对整个产业起到带动作用,预计年均销售增长率可在20%以上。”在产品细分中创新升级随着未成人体育用品的大举闯入,晋江体育用品产业调整了内部结构,也促进了产品的细分和专业化。舒华公司是一家集研发、生产、营销、品牌运作于一体的体育用品企业,涵盖家用健身器材、室外健身路径、多功能场馆等产品。“以前都是做成人体育用品,近几年才涉足未成年人消费市场,细分出针对性比较强的产品。”舒华公司营销事业中心总经理李晓峰说,“特别是3-8岁的青少年,正处在身体发育阶段,对体育用品的材料、生产技术、性能都有特殊要求。”在位于泉州台商投资区的舒华公司生产基地之一,记者看到一款圆形的足球场。“整个足球场直径为0米,是专门总是晕倒是癫痫病的症状吗为激发青少年的足球爱好而开发的新产品,目前还处在市场推广阶段。”李晓峰说,“市场售价5万元左右,不久前在北京举行的全民健身日天坛展销会上,参展的4件产品现场就被抢购一空。”舒华公司还与南京弘光中学开展项目合作,综合调研40名学生,研究不同身体发育期的运动方式,并制定匹配的器材生产方案,提高产品的专业性和安全性。“以力量训练器材为例,我们改变了传统的配重传送模式,推出了全新的液压系统。这郑州怎样治疗癫痫是一种特殊的负重系统,采用阻力可调式油压缸,可适应不同阻力需求,具有舒适的人体工学轨迹设计。”李晓峰说。为了迎合未成年人的消费特性,体育用品企业纷纷在产品上创新升级。204年,36°推出4款带有追踪和测步功能的智能童鞋,可实时记录运动时间、距离、卡路里、步数等各项指数,同时还获得华特迪士尼(上海)有限公司授权,设计、生产与销售带有DisneyCuties和MarvelKawaii系列动画人物的儿童鞋服。明伟鞋服公司是一家生产和销售青少年户外用品的企业,引进国际先进的生产流水线,拥有防滑、透气、防水等多项实用科技专利,去年营业额达7亿元。“与普通运动鞋服不一样,青少年户外运动装备对技术和面料要求苛刻,成本高出30%。”该公司副总经理洪钦铭告诉记者,“这个领域的市场潜力大,整体处在上升期,特别是产业链中的户外营地开发、户外运动培训基地等环节,都尚在拓展阶段。”