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Zara 在美国加快扩张,先在纽约SOHO开家大店_1

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3 月 3 号,西班牙快时尚品牌 Zara 在美国纽约著名商业区 SoHo 新开一家旗舰店 Zara SoHo。门店面积 47,361 平方英尺(约 4400 平方米),具体位于曼哈顿中心 SoHo 的 Broadway 街503-511 号,Broome 街 与 Spring 街之间,和一堆精致的时装店、生活方式零售店铺挨在一起。同时,Zara 关闭了它之前位于 Broadway 580 号的老门店。

SoHo 是纽约氛围新潮的商业街区,根据美国地产咨询公司 Cushman &Wakefield 最新报告《Main Streets Across the World 2015/2016》,SoHo 区包括 Broadway 街在内的横纵三条街道,在纽约市租金仅次于第五大道和麦迪逊大道。

Zara SoHo 所在的地段集中了美国 19 世纪晚期的优秀铸铁建筑,被称为 SoHo’s Cast Iron Historic District。而 Zara SoHo 所在的这栋建筑建于 1878 年,由 John B. Snook 设计,是这一风格的代表作。 Zara 母公司 Inditex 在 2015 年初花了 2.8 亿美元买下,门店前任是 GAP 旗下的 Old Navy。

店铺分为三层,包括女装、男装和儿童系列,由 Zara 建筑团队设计。他们试图在这栋建筑的历史和未来中找到平衡,发现和表达建筑的历史特质,比如原始的铸铁外观,保持良好的通风环境,同时融入 Zara 的品牌门店形象。另外所有的进程都遵循了低耗环保的原则,Zara SoHo 还为此申请了 LEED 认证。快时尚的生意模式并不环保,饱受指责的快时尚品陕西治好羊癫疯方法牌只好从别的方面寻求维护自己的环保形象。

现在 Zara SoHo 门店的入口被绿色植物和鲜花簇拥,这是花卉艺术家 Mark Colle 为庆祝开业特别设计的。店内装修以白色墙面和黑色灯具为基调,收银台后面的墙设有电子巨屏,正在播放品牌的春夏系列宣传片。

在这家门店 Zara 第一次配置了智能试衣间,销售人员在一个电子触摸屏上为你选定一个房间,并扫描你挑选的衣服,然后你就可以在试衣间的电子触摸屏里同时看到相关信息,比如别的尺码有没有库存,其他还有哪些颜色等等,还可以呼叫销售人员帮忙。

科技让试衣服的效率也提高了,但未必会拯救你的选择综合症。不过,对于销售人员来说,这个设备可以方便监测到试衣间的新乡那家治癫痫好空置情况,以及减少试衣间偷窃事件。

Inditex 主席 Pablo Isla 对 Zara SoHo 很满意,说门店的位置、面积,节能环保设施、设计和科技应用都是全球顶级水准。

1989 年 ,ZARA 在纽约列克星敦大道 Lexington Avenue 开了第一家店进入美国;2012 年,在纽约第五大道 666 号开了纽约第一家旗舰店(2973 平方米);刚刚2015 年底在百老汇 222 号靠近世贸中心开了一家 (2800 平方米); 加上这家,Zara 在曼哈顿地区总共已经开了 8 家了。Zar北京癫痫医院比较好a 在美国的门店总数达到了 71 家,目前尚未包括 Zara Home,另外同一集团旗下的 Massimo Dutti 也在美国开了 4 家。

Inditex 目前风头强劲,2015 年 Inditex 市值不断飙升,2015 年上半年利润总额上涨 17%。不过 Inditex 并未在财报中单独披露其美国市场的业绩。

1989 年进入美国的 ZARA 可以说是特别早,其竞争对手 H&M直到 2000 年才去,可是截至 H&M 2015 财年底,已经在美国已经拥有 415家门店了。不过这两个品牌具有不同的门店扩张策略,在中国截至 2015 年 10 月底拥有 177 家门店 ZARA 就觉得多了,接下去只会在重点城市开设旗舰店。

从目前的动作来看,Zara 正在加快它在美国的扩张,只是还处于在核心城市核心商圈开设形象店的阶段,尚未开始渠道下沉。

题图和文内图来源 racked

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